[소비자경제] 이해석 기자 = '취하는 음주'에서 '즐기는 음주'로 주류 시장의 소비 트렌드가 변화하고 있습니다.

롯데칠성음료가 대표 소주 브랜드 '처음처럼'의 알코올 도수를 기존 16도에서 0.3도 낮춘 15.7도로 조정합니다.

올해로 출시 20주년을 맞이한 처음처럼은 브랜드의 핵심 속성인 '부드러움'을 강조하고자 이번 도수 조정을 결정했습니다.

알코올 도수 조정에 따른 고유의 맛을 유지하기 위해 일부 감미료의 함량을 조정했습니다.

동시에 건강한 음주문화를 만들기 위한 정책에 동참하고자 주류 경고 문구를 주상표로 이동해 주목도를 높일 예정입니다.

더욱 부드러워진 처음처럼은 기존 재고가 소진된 후 이르면 9월 중순부터 식당, 술집, 할인점, 편의점 등 모든 채널에서 순차적으로 만나볼 수 있습니다.

지난 2006년 출시된 처음처럼은 알코올 도수 21도 소주가 주를 이뤘던 시장에 20도 소주를 선보이며 '부드러운 소주' 시장을 열었습니다.

감성적인 브랜드 명과 '처음돌이' 캐릭터를 앞세운 마케팅으로 출시 17일 만에 1천만 병, 6개월이 되기 전 1억 병, 4년여 만에 10억 병을 돌파했습니다.

이후 대표 소주로 자리매김하며 2006년 출시부터 올 상반기까지 누적 판매량 100억 병을 기록했습니다.

롯데칠성음료는 출시 20주년을 맞이한 '처음처럼'의 브랜드 헤리티지 강화를 위해 출시 때의 어린 새와 새싹 시각 자산을 적용한 패키지 리뉴얼을 지난 4월 진행했고, 20년 전 레시피와 디자인 요소를 가미한 '처음처럼 클래식'을 선보인 바 있습니다.

본격적인 소주 시즌인 하반기에도 상반기 광고 캠페인과 거리 이벤트를 잇는 적극적인 마케팅 활동을 이어갈 계획입니다.

소비자경제TV 이해석기자입니다.

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